年產值約20億！“媒體+”助力淶水麻核桃“香飄萬里”
保定日報訊 “我們通過冀云淶水、今日淶水平臺直播，讓產品走向全國，一場下來能銷售2萬多塊錢，媒體平臺的影響力真是太大了。”近日，在淶水縣融媒體中心直播間，該縣東文山鎮十里鋪村麻核桃種植大戶冀衛東感慨地說。他的話道出該縣創新打造“媒體+”賦能鄉村振興結出的碩果。
去年10月，淶水麻核桃入選國家知識產權局“一帶一路”地理標志品牌推廣名單。以此為契機，淶水縣加大宣傳推廣力度，創新實施媒體+市場聯動、媒體+產業升級、媒體+文旅融合、媒體+鄉村體驗、媒體+電商消費、媒體+品牌矩陣、媒體+文化傳播等“媒體+”賦能鄉村振興七大行動，讓麻核桃這一農特產品“香飄萬里”，讓鄉村發展“動能澎湃”。如今，產品不僅暢銷全國，還遠銷海外，市場份額占全國超七成，年產值約20億元，成為淶水縣鄉村振興的支柱產業。
工作中，該縣依托淶水麻核桃國家地理標志產品保護示范區，整合媒體資源，聯動黨報黨刊、電視臺等主流媒體，深度挖掘麻核桃文化內涵，講述種植戶、雕刻藝人的故事，策劃系列專題報道，展現淶水麻核桃從種植到加工、銷售的完整產業鏈；與抖音、快手等新媒體平臺合作，開展淶水麻核桃專場直播、短視頻大賽等，邀請網紅達人參與，以更接地氣、更具互動性的方式展示麻核桃特色，吸引大量網友關注。
為讓麻核桃產業實現從賣產品到賣文化、賣體驗的轉變，該縣積極推動媒體傳播與文化賦能、非遺傳承相結合。由淶水縣古典家具、淶水麻核桃產業振興專項小組牽頭，傾力打造文化IP和活動矩陣。舉辦核王爭霸賽、電商創富賽、工匠杯技能大賽等系列活動，核桃工坊互動體驗、非遺核雕技藝體驗等讓游客沉浸式感受核雕制作的傳統文化魅力，真正實現從“看”到“玩”的升級。媒體平臺全方位、多角度的報道吸引大量游客和商家參與，有力推動“文商旅”融合發展，提升產業附加值。
淶水縣還搶抓數字經濟機遇，啟動“頭雁領航·直播助農”計劃，組建“理論教學+實戰實訓+資源對接”三維培訓體系。邀請電商專家、直播達人授課，為農戶和企業人員傳授電商運營、直播技巧等知識，組織他們到直播基地實戰演練，幫助解決實際問題。目前，全縣有超3000名農戶與企業人員掌握電商運營技巧并參與直播銷售，推出“能人帶你選好核”等特色直播IP。該縣通過直播，直接拉動麻核桃銷售，帶動形成涵蓋麻核桃清洗、美容、雕刻、工藝品深加工及配套電商運營服務的完整產業鏈，創造新型就業崗位2萬余個。（記者 劉亞輝 李佳 通訊員 楊志民）
來源：全保定網
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