山海好禮 煥新生輝——看長城禮物如何從文化符號變為生活方式
秦皇島日報 文/記者 張玫 馬雪峰 圖/記者 李鐸 張玫
“媽媽，是長城在發光嗎？”
“媽媽，這燈是什么做的呀？”
小夜燈里，一捧暖光透過紙雕的層層排布和縫隙邊緣，或暈染，或勾描，長城便在光影中變得立體且清晰。
兼具裝飾和實用功能的剪紙燈。
8月18日下午，在山海關東羅城“山海關禮物”店里，9歲的北京游客王梓涵指著展柜上的“長城小夜燈”，一個勁兒地問個不停。
這是山海關區第一關旅游發展有限公司6月下旬剛剛開業的第五家直營文創店。
游客在“山海關禮物”直營店挑選心儀禮物。
7月3日，中國旅游協會長城分會官方賬號發布了2025首屆“遷安杯”長城文創大賽作品征集詳情；7月底，秦皇島云視文化傳播有限公司為市萬里長城“集印章”活動量身打造的“通關文牒”手賬冊亮相活動現場——這是一場以“禮物”為契機的文化破局之旅，設計者以匠心解構雄關歷史。
游客手拿文創冰淇淋在景區拍照留念。
長城不再是凝固的磚石，而是正在從歷史符號變為“可觸摸、可帶走”的生活方式。
從觀賞到實用的
“功能重構”
“這款紙雕燈采用傳統紙雕的藝術手法，將山海關美景融入現代家居裝飾中。未點亮的狀態下，這是一件工藝品擺件。到了晚上燈光開啟，光影呈現出明暗遞進，天下第一關等古城景色就在光里‘站’起來了。”看到王梓涵如此好奇，“山海關禮物”東羅城店工作人員耐心地向她介紹。
“我們在這兒排了得有20分鐘隊了吧，想買個糖畫跟孩子去天下第一關‘打卡’。”天津游客王璐帶著孩子站在糖畫藝人旁邊，只見糖畫藝人手中的銅勺在石板上靈活游走，金黃色的糖漿隨著銅勺的擺動一滴滴落下——“天下第一關”城樓便逐漸成形。
“我小時候的糖畫大部分就是花鳥魚蟲。山海關景區的糖畫可以畫出天下第一關、老龍頭等造型，我覺得它不再是孩子們幾口便會吃掉的零食，而是一件能帶走的‘微型關城雕塑’。”王璐說。
在天下第一關景區，這種傳統手藝的“功能重構”，令10多種老手藝借文創東風重獲“筋骨”——
非遺剪紙化身書簽與燈影共舞；面塑藝人手下，明代戍卒與雄關巍然并立；“寶圓齋”的糕點師傅將“老龍頭”圖案精心刻在“一盒‘酥’”上；渾鍋節上，“行走的非遺渾鍋杯”被搶購一空……這一刻，這些非遺手藝從觀賞品變為實用品，“長城禮物”成為香氣，成為觸感，成為融入普通生活的日常。
讓文化流動起來的
“翻譯官”
8月19日，原本打算休假的劉夢瑜再一次推遲了計劃。身為市旅游協會文創和旅游商品分會會長、市云視文化傳播有限公司總經理，她的團隊為“長城印記·通關打卡”活動制作的“通關文牒”手賬冊到了，她要親自再檢查一遍。
劉夢瑜向記者介紹以老龍頭為創作背景的“長城禮物”。
“禮物不是簡單的歷史復刻，而要成為文化的‘翻譯官’。”說罷，劉夢瑜將絳色茶湯緩緩注入三足琉璃“一品天下”杯——金色勾描的雙魚紋在茶湯襯托下愈發端莊秀麗，從杯口正上方向下望去，雕刻在杯底的卷云紋透過茶湯若隱若現、似有還無。
雙魚紋提取自金代銅鏡，卷云紋來自卷云加貝紋瓦當——這些是秦皇島長城沿線和北戴河秦行宮遺址出土的文物。“這是一款典型的‘文物美學+實物美學+實用美學’設計鏈下的作品。我們將文物上的文字和圖案提取、重組、設計、開發，通過產品展示其精華部分。”劉夢瑜說。
“嘀”——
“這里是萬里長城——山海關。山海關位于河北省秦皇島市，北依燕山，南臨渤海……”
“哎？還有語音。你點下那個匾匾兒，看下講啥子？”
“蕭顯題寫‘天下第一關’匾額的傳說……”
“哎呀，太有趣咯！”來自四川成都的游客“姐妹花”驚呼不斷，拿著繪有山海關主要長城景區的冰箱貼不松手。
2023年，這款由河北建材職業技術學院信息工程系研發的“元游長城”系列禮物問世。
“禮物采用3D立體雕刻工藝，對山海關的重要長城建筑進行了高精度的三維模型還原，并融合AR與AI技術，購買者掃描物品背面二維碼即可進入‘云游長城’知識平臺。”河北建材職業技術學院信息工程系“元游長城”團隊老師趙子建介紹，團隊為每款產品建立了專門的文化知識庫，通過將零散的長城知識點串聯成線、連線成片，形成系統化的知識路徑。
“保護文化最好的方式，就是讓它在年輕人之間流動起來。”趙子建說。
35元一個的冰箱貼，2024年全年銷售額近90萬元。“禮物應兼具實用功能與文化美感、文化深度與故事性，我們希望通過增強文化符號的滲透力，讓用戶在使用過程中形成長期認同。”趙子建說。
地域特征明顯的冰箱貼是景區文創產品大爆款。
“全市長城文創禮物年銷售額在2000萬元以上，并呈逐年上漲趨勢。”劉夢瑜介紹，不論是去年在我市舉辦的文創和旅游商品大賽中脫穎而出的、以老龍頭為創作背景的“龍頭香倒流香”禮盒，還是融入科技元素的“元游長城”系列，這些不僅是可帶走的長城禮物，更是城市文化的載體，傳播著秦皇島獨有的歷史和故事。
成為日常家居的
“老朋友”
8月20日下午，山海關區第一關旅游發展有限公司工作人員趙巖正在忙著打包、聯系快遞公司，為保定的客戶郵寄“水雷抱枕”。
趙巖為“回頭客”挑選“水雷抱枕”。
“這位顧客去年來旅游，購置了這款抱枕，今年想再買一個，于是翻找去年的支付記錄，找到了公司信息，聯系我們復購。”趙巖笑著貼上快遞單說，每個月都有這種“非旅游季的回頭客”，長城禮物已經不是游客轉身即忘的紀念品，而是正變成能走進他們生活的“老朋友”。
傳統糕點“易昌源”的天下第一關店里，葉曉峰正在打包今天的第15份快遞。“都是曾經的游客，吃過一次就饞上這口兒了，回去就成箱從網上買。每天線上交易都得3萬多元。遠的有西藏、廣州的，近的天津、北京，咱家這‘闖關餅’算是‘闖’到了天南海北。”葉曉峰說。
在老龍頭景區，殘疾人手工縫制的非遺布藝小老虎引得游客驚嘆。市肢殘人協會負責人羅東升見證著改變：“布老虎日銷量超100個，殘疾姐妹月增收近3000元，長城文創禮物產業為我們特殊群體筑起了新的‘尊嚴長城’。”
“小時候印象中的‘長城禮物’就是一瓶‘山海關汽水’。”山海關區第一關旅游發展有限公司商品事業部韓佳撫摸著新出品的“關隘”開瓶器，金屬表面復刻的長城垛口紋路蹭過指尖，“你看現在，從會‘吐’胡椒粉的‘大炮調料瓶’，到能抱著睡覺的‘水雷抱枕’，這些年，我親眼看著長城文化從旅游手冊上的符號，變成了街坊鄰居廚房里、沙發上的日常。”
來自北京的小游客在天下第一關景區“集章”。
2024年的全年統計數據顯示，秦皇島“長城+”文旅消費突破8.6億元，帶動非遺工坊就業2.3萬人。8年前，為突破“門票經濟”而生的“山海關禮物”中，冰箱貼、書簽等單價50元以內的物件，銷售額已悄然占據天下第一關景區文創總銷售額的40%。
文具店里，印著長城敵樓的便利貼成了學生們的搶手貨；菜市場旁的五金店，關隘造型的開瓶器擺在最顯眼的位置；角山下，山海關中國長城博物館的展柜里陳列的古老甲胄，與文創區的絲巾擁有同款紋飾——
長城禮物正在悄然改寫著“旅游商品”的定義，突破游客經濟，回歸生活本身。
編輯：王俏
責編：李志財
編審：劉福慶
監審：王勍