長城深評丨不一樣的河博，何以進(jìn)階文旅“頂流”
8月10日，游客在河北博物院參觀。河北日報記者 史曉多 攝
不一樣的河博，不一樣的河北。
今年以來，隨著河北文旅出圈，河北博物院更“火”了。
越來越多的游客把河博當(dāng)成打卡石家莊第一站，為了一睹鎮(zhèn)館之寶，廣場上經(jīng)常排起長隊。
中國文物交流中心指導(dǎo)的“熱門百強博物館”榜單顯示，2025年前兩個季度，河北博物院熱搜指數(shù)分別排在21、23，位次居于前列，且均高于去年同期。
河博為何能進(jìn)階成文旅“頂流”？
“黑科技”讓文物活起來
藏品是博物館的心臟。河北博物院共有30萬件（組）院藏文物，其中不乏長信宮燈、金縷玉衣等“頂級”文物。面對一眾獨特的文物資源，怎么充分釋放它們的強大磁吸力？
科技的進(jìn)步，給眾多博物館帶來了全新的機遇和巨大的創(chuàng)造力——蘇州博物館借助AI技術(shù)“復(fù)活”唐伯虎，實現(xiàn)與觀眾實時對話、創(chuàng)作演示；殷墟博物館新館運用裸眼3D技術(shù)，將20多件商代珍貴文物生動呈現(xiàn)。
“光影河博·數(shù)字藝術(shù)沉浸體驗”展。河北省博物院供圖
河北博物院也主動引入人工智能、全息投影等前沿科技。數(shù)字互動屏前，游客可通過“移動”“放大”“旋轉(zhuǎn)”文物進(jìn)行實時交互，了解文物設(shè)計巧思；戴上AR頭盔，就能看見西漢劉勝墓的安車殘件在虛擬空間里重組成型。最具亮點的是，“光影河博·數(shù)字藝術(shù)沉浸體驗展”中的PIM虛擬現(xiàn)實體驗空間采用全國首創(chuàng)的PIM虛擬現(xiàn)實交互技術(shù)，以未來地球人“穿越”回古代的視角，為觀眾帶來科技感十足的沉浸式文物體驗。
新一代信息技術(shù)的運用，推動文物展陳方式從“靜態(tài)被動”變向“主動交互”，同時打破時空壁壘，讓沉睡千年的文物“開口講故事”，使凝固的歷史“鮮活”起來。此舉既提供了更加新奇的游覽形式，也給予游客圍繞文物進(jìn)行觀察、體驗、思考的深度參觀機會，有助于更好地理解文物的歷史和內(nèi)涵，進(jìn)而為河北博物院的“熱力值”加分賦能。
“新特展”讓展館更開放
博物館有圍墻，展覽沒有邊界。
如今，國內(nèi)很多博物館都在整合資源，推出特展。如近期故宮博物院《彩畫千年——中國官式彩畫傳承與創(chuàng)新展》帶觀眾感受傳統(tǒng)建筑彩畫的魅力，上海自然博物館《龍吟九州·中國恐龍大展》匯集大量珍品恐龍標(biāo)本，都相當(dāng)“吸睛”。
觀眾在河北博物院參觀“華彩珍藍(lán)——河北琺瑯?biāo)囆g(shù)展”。新華社發(fā)
今年以來，河北博物院聯(lián)合承德、廊坊兩地博物館推出“華彩珍藍(lán)——河北琺瑯?biāo)囆g(shù)展”，系統(tǒng)呈現(xiàn)了琺瑯工藝的歷史發(fā)展脈絡(luò)；兒童節(jié)當(dāng)天，攜手上海科技館上新了“鯨奇世界”科普專題展，帶游客追溯鯨豚的演化；“河北抗戰(zhàn)圖片檔案展”則是與河北省委黨史研究室等單位共同打造，展示燕趙兒女眾志成城奮勇抗敵的歷史。
一方面，多樣化展覽招致多圈層的受眾，造就更廣泛的吸引力；另一方面，多角度的嘗試折射出策展思維的開放性，從“文物羅列”變成“講文化故事”，展覽設(shè)計更注重敘事性、沉浸感和體驗感，讓冰冷的展品變得有溫度、有情節(jié)，也讓歷史文化“可觸摸、可聆聽、可參與”。
“巧文創(chuàng)”讓熱愛可觸摸
中國國家博物館的鳳冠冰箱貼、故宮博物院的《故宮日歷》、甘肅省博物館的麻辣燙毛絨玩具……近年來，博物館文創(chuàng)爆款頻出，屢屢成為網(wǎng)絡(luò)熱門話題。據(jù)國家文物局發(fā)布的報告，2024年全國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷售收入34.28億元，同比增長63.7%。可以說，兼具文化屬性與情緒價值的文創(chuàng)正在成為博物館的另一種“流量密碼”。
縱觀這些受青睞的博物館文創(chuàng)，可以發(fā)現(xiàn)，它們均以博物館的珍貴文物或特色文化為靈感，并進(jìn)行時代創(chuàng)新和現(xiàn)代化表達(dá)。
河北博物院部分文創(chuàng)商品。
河北博物院長信宮燈的文創(chuàng)歷經(jīng)多次迭代，終將文物“點燈”的巧思濃縮在立體冰箱貼中，成為“銷量之王”。博山爐·琉璃香薰以晶瑩琉璃重塑“史上最豪華香薰”的神韻，無火設(shè)計既保留熏香功能，又契合現(xiàn)代生活，被許多游客帶去博物院北廣場拍照打卡。除此之外，還有“妙筆繪紋”文化創(chuàng)意書寫臺供游客定制生成專屬明信片。
中國文物學(xué)會專家委員會主任單霽翔曾撰文提到，“一座博物館要想為觀眾，尤其是年輕觀眾打開塵封的歷史、解讀經(jīng)典的文化，就要用新穎的形式、生動的語言表現(xiàn)其豐富內(nèi)涵。優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)設(shè)計，無疑是一種很好的載體。”
這些文創(chuàng)產(chǎn)品之所以備受推崇，無外乎隔于玻璃展柜或束之高閣的莊重文物被具象化的形象激活，讓普通人能使用、能創(chuàng)作、更能帶走，不僅使人在日常生活中感受到傳統(tǒng)文化的魅力，更成為博物館連接大眾的紐帶。
河博走紅的背后，是河北文旅整體出圈的縮影。而如何把“流量”變成“留量”，讓“爆火”變成“長紅”，需要持續(xù)的文化積淀和創(chuàng)新，需要更開放的胸懷、更專注的表達(dá)，以及更自信的姿態(tài)。（長城網(wǎng)·冀云客戶端評論員 韓新新）
來源：冀云
編輯：韓冰
責(zé)編：李志財
編審：劉福慶
監(jiān)審：王勍